Er du influencer eller arbejder med influencer marketing? Få styr på juraen
Influencer marketing er ikke bare en trend – det er blevet en essentiel del af moderne markedsføring. Når brands og influencere samarbejder effektivt, kan det skabe imponerende resultater. Et godt eksempel er de seneste amerikanske præsidentvalg, hvor kandidaterne brugte podcasts og sociale medier til at nå vælgerne.
Men selvom branchen boomer, står mange influencere og virksomheder uden den nødvendige juridiske beskyttelse. Ifølge advokat Morten Jessel, indehaver af Jessels Law Firm og specialist i entertainmentret, er mangelfulde kontrakter et udbredt problem i Danmark – også når influencere har agenter og bureauer.
Risici for både virksomheder og influencere
For virksomheder:
Hvis en influencer udtaler sig fejlagtigt eller ikke overholder reglerne for reklameidentifikation, kan virksomheden hæfte juridisk. Det kan eksempelvis være overtrædelser af markedsføringsloven, hvor reklamehensigt ikke tydeligt fremgår.
For influencere:
Mangelfulde kontrakter kan efterlade influencere uden klare rettigheder til deres navn, billede og det producerede indhold. Hvor længe må en virksomhed eksempelvis bruge materialet? Hvad sker der med rettighederne, når samarbejdet afsluttes? Uden klare aftaler risikerer influencere at miste kontrol over deres brand.
Morality clause: En nødvendighed for begge parter
Et andet vigtigt element i en influencer-kontrakt er en morality clause. Denne klausul giver mulighed for at opsige samarbejdet, hvis en af parterne bliver involveret i en skandale, der kan skade den anden parts omdømme. For virksomheder kan det være afgørende, hvis influenceren kommer i en shitstorm, og omvendt kan influenceren have brug for at trække sig, hvis virksomhedens produkt møder massiv kritik.
Få hjælp til kontrakter og forhandlinger
Hos Jessels Law Firm rådgiver vi influencere, virksomheder og reklamebureauer om markedsføringslovens bestemmelser, udarbejdelse af kontrakter og forhandlinger i forbindelse med influencer marketing.
Har du brug for juridisk rådgivning? Kontakt os, og få styr på detaljerne i dit næste samarbejde!